Marquitis

by Bernardo on 25/06/2008

Hace un par de años le escuché a un australiano una de las mejores definiciones de qué es una marca: es la habilidad de un individuo o empresa de crear una comunidad entorno a su nombre, dijo. Las grandes marcas es lo que hacen, son capaces de comunicar lo que significan y hacen que un grupo de gente se identifique con ellas.

En mi caso desde pequeño he tenido un aguzado capricho por las marcas. Y no es ostentosidad, sino practicidad. Lo bueno de las buenas marcas es que te ahorran tiempo en muchos sentidos: hacia dentro pues sabes lo que te van dar, no es necesario buscar, comparar y encontrar algo mejor; hacia fuera pues comunican quién eres y con qué te identificas. En mi caso, una vez que me gusta una marca, no le doy oportunidad a ninguna otra en su categoría. Lo dicho te ahorran mucho tiempo.

La asociación con las marcas es congénita al ser humano, y mi madre ya lo vió en mí desde hace tiempo: “tú lo que tienes es una marquitis de cuidado…” Y de viaje estos días he pensado que una manera divertida de definir a una persona es a través de su identificación con las marcas que forman parte de su vida.

Aquí están 30 de mis marcas:

  1. Vaqueros. Diesel. Apuesta segura de estilo, corte y calidad.
  2. Camisas. Hackett o MAN. Hechura perfecta y cuellos elegantes.
  3. Chaquetas de vestir. MAN. La mejor sastrería de Madrid.
  4. Zapatos. Lottusse. Saben lo que hacen desde hace mucho tiempo.
  5. Camisetas fondo de armario. Decathlon, baratas y los cuellos no se dan de sí.
  6. Gayumbos. Boxers de Springfield. Baratos, buen diseño y duraderos.
  7. Calcetines. Hackett o El Corte Inglés. Duran mil años.
  8. Zapatas para correr. Asics. Tecnología pura.
  9. Ropa para hacer ejercicio. Adidas. Resiste mil lavados.
  10. Reloj. Rolex. No paré hasta que encontré mi AirKing del 77.
  11. Cartera billetera. Louis Vuitton. Las que más duran, el dinero y las tarjetas necesitan del lujo.
  12. Maletas. Samsonite. Ingeniería de equipaje, son los mejores.
  13. Vuelos. British Airways, puedes confiar en ellos y te respetan.
  14. Escrituras. Montblanc. Clase, calidad y atención al cliente en todo el mundo.
  15. Ordenador de trabajo. IBM ahora Lenovo. A prueba de bombas.
  16. Ordenador para jugar. Apple. Una maravilla para música, fotos y pelis.
  17. Impresoras. HP. Las mejores.
  18. Cámara de fotos. Nikon. Los japo son los mejores en esto.
  19. Teléfono. Nokia. El iPhone se pone celoso, pero lo siento…
  20. Reproductor de música. iPod, es evidente no?
  21. Scooter. Vespa, de siempre.
  22. Coche. BMW. No me gustan los coches, pero me enamoré del Mini y del X3 en cuanto salieron.
  23. Música Clásica. Mozart, apuesta segura.
  24. Noticias. The Economist, te basta para estar al día y tener una opinión muy formada.
  25. Cremas. Clinique, de siempre y de calidad.
  26. Velas. Diptyque o La abeja Egipcia, variedad y calidad.
  27. Sartenes. Calphalon, duran mil años.
  28. Vasos y cristaleria. Habitat. Mantienen los modelos mucho tiempo y cuando se te rompe algo, puedes reponerlo fácilmente.
  29. Cubiertos y Cocina. WMF, diseño limpio.
  30. Toallas. Resturation Hardware, marca americana, el mejor algodón, duran mil años.

Alguna marcas son más efímeras que otras; algunas se empeñan en que las dejemos. Lo importante al menos para mí es saber por qué las elijo y por qué las abandono. Las madres siempre tienen razón y es que tengo una marquitis de cuidado :)

Hay 12 comentarios en este artículo:

  1. 26/06/2008apuf.com says:

    jajajajja

    impresionado me he quedado.
    Nunca me habría planteado las marcas de esas forma…seguramente por que no tengo esa marquitis

  2. 26/06/2008Germán says:

    De acuerdo en todo menos en las cremas. Clinique no tiene nada que hacer contra Shiseido…
    Y bueno, lo de las sartenes me genera algunas dudas.
    saludos
    Germán

  3. 26/06/2008Tomas R. says:

    Estoy de acuerdo contigo en que una marca hace a la persona identificarse con ella. Es uno de los grandes éxitos del marketing. Yo coincido contigo en la marquitis. Mi madre decía lo mismo de mi.
    En cuanto a las marcas, igual pero solo algunas puntualizaciones: Gayumbos Calvin Klein.
    Reloj Longines
    Coche Audi
    Y crema Biotherm.
    Un abrazo

  4. 28/06/2008Gaviota says:

    wow!!
    Creo que si hay cierta marquitis, no sé en qué grado en tu persona.=P
    Sin embargo rescato que las marcas no hacen a las personas, todos tenemos una personalidad y estilo bien definidos desde que nacemos y que afinamos con el paso del tiempo. Las marcas para mi son solo una forma de estar materialmente bien con uno mismo.Tu esencia es la que cuenta para muchos y esa es la que proyectas en tus escritos.
    Pero no puedo dejar de reconocer que tienes muuuuuy buen gusto de vestir y sobre todo “porte” para saber llevar el atuendo.
    Muy buen post, muchachito.
    Yo soy sencilla, realmente no me fijo mucho en eso.

  5. 28/06/2008Gaviota says:

    AAAAAAAAhh!
    Saluditos desde la tierra de la gente buena!

  6. 1/07/2008Robintxu says:

    Que listado mas currado pero dos cosas.

    Para comprar gayumbos de marca economicos pasate por rebeccashopping

    Creative le da mil vueltas en sonido al Ipod

  7. 1/07/2008Ferran says:

    Uhm… qué interesante. Pero yo abriría otras opciones:
    - Camisas: Hugo Boss. Eso sí, las básicas de colores planos. Siempre son elegantes y resisten mil lavados en perfectas condiciones. Si son de color negro, es algo que se agradece muchísimo.
    - Calcetines: desde que conocí los de FootLooker en color negro de algodón, son mis preferidos para calcetín de vestir. Síp, en una tienda de deportes. :) Ni un solo agujero en los calcetines desde hace años.
    - Cremas: no las he probado pero al menos para mujer las del Dr. Perricone (en USA se encuentran, en España es difícil) son fabulosas. No he probado las de Clinique pero tienen un ‘aura’ natural fantástico.
    - Relojes: Swatch. No es tan elegante, pero todavía me sorprenden y encantan sus nuevas creaciones.
    - Totalmente de acuerdo en los cubiertos WMF
    - Pero en impresoras no. Puedes fliparlo con los modelos de Xerox tipo Phaser profesional (+ de 7000 €) son fantásticas.
    - Las maletas Samsonite son las mejores, pero aún no han resuelto las tapas duras con la cremallera blanda (de la presión al tirarla y las fuerzas revienta la cremallera en las esquinas) Pero son elegantístimas (genial la colección de Alexander McQueen)
    - Coches: uhm, el Golf me tiene enamorado. Aunque los AlfaRomeo son taaaan bonitos.
    - Zapatos Lotusse: son fabulosos. Yo los he cambiado por las Puma. Siempre son más cómodas que un zapato, peeero no siempre lo más cómodo es lo que tienes que llevar al trabajo. Pero en mi profesión es una licencia que te puedes tomar. No siempre, claro. Pero si no, unos Gino Bianchi me tienen fascinado. Pero Lotusse tiene aún ese aura de mallorca y la elegancia que inspira.
    - Mobiliario: Vitra
    - Moda: personalmente me encantan Loewe y me enamoré de los zapatos de Hermés. Para mi señora, naturalmente. Pero son fascinantes.

    En fin, es imposible hacer cosas bellas rodeado de objetos que no lo son, o con herramientas que no lo son.

    Lo importante no es tener gusto po comprar marcas sino poder responder si se puede renunciar a ellas sin derramar ni una lágrima ni llevarse ni un disgusto. Las marcas y los objetos son deliciosos de disfrutar, pero creo que estar preparado para poder prescindir de ellos si llega el caso, es muy importante.

  8. 7/07/2008allende says:

    Vaya, muy interesante. Es cierto que las marcas dicen mucho de uno y sobre todo revela lo que uno más cuida.

    Gayumbos baratos y cartera de lujo ;-)

  9. 8/07/2008Roger says:

    Me encanta el reloj! No conocia este modelo del 77. Supongo que es complicado de encontrar , y mas en España!

  10. 4/08/2008Francisco Javier says:

    ¡Hola!

    Supongo que todos tenemos, como decía Kevin Roberts, el mítico visionario de Saatchi&Saatchi, nuestra particular colección de cachivaches con los que mantenemos una relación que va mucho más allá de la mera practicidad. A modo de ejemplo, para mí una maleta tiene que ser Bottega Veneta, los zapatos Crocket & Jones o John Lobb y sencillamente adoro las camisas de Kenzo y los jerseys en punto de seda de Cruciani. Coincido totalmente contigo en la elección de la billetera Louis Vuitton y el reloj Rolex – aunque tengo una debilidad manifiesta por el modelo Cosmograph Daytona del sesenta y nueve -. Me encanta Apple – su nuevo AirBook es fabuloso, aunque sigo encontrando más práctico el Mac Pro – y no cambiaría por nada mi viejo Mini. Recomendaría a cualquiera L´eau d´Issey del diseñador japonés Issey Miyake y, si tuviera que escoger un lugar para vivir, probablemente sería Roma. En definitiva, creo que el vínculo emocional que se establece entre una determinada marca y sus consumidores, basado en el respeto, la intimidad y la emoción, es infinitamente más poderoso que la simple inversión de cientos de miles de euros en publicidad.

  11. 16/08/2008Anonymous says:

    no puedo echarte mas de menos!

    N.a.

  12. 19/08/2008alberto says:

    Exhorto a que encuentres lo común de lo que indicas de muchas de las marcas, duración fiabilidad, ¿Esta ahí el secreto del éxito?
    Se pueden extraer conclusiones para uno mismo.
    Otras marcas:
    comida enlatada: litoral, todo esta bueno.
    Regalos para niños: imaginarium, siempre quedaŕas bien.

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